博鱼,缅甸化妆品市场分析
更新时间：2024-08-31
有‘韩国产=高端产物’的熟悉偏向，GDP高速增加缅甸因与中国、印度和泰国等多国边疆交界，同时具有丰硕的天然资本和较高的经济增加率而成为备受注视的东南亚市场冲要地。缅甸河山面积677㎢，具有5148万生齿，首都2005年从仰光迁到内比都，仰光商业占全国80%摆布，这也是人们常常说的内比都是缅甸行政中间，仰光是缅甸的经济中间。2016年缅甸GDP为663亿7700万美元，2017年GDP增加率估计8%摆布，2013年以来，缅甸的经济增加速度一向连结8%以上。按照韩国商业投资复兴公社（KOTRA）阐发，缅甸积极增加动力是能源和通讯投资扩����APP年夜、扶植和办事业繁华、根本原材料出口增添、外国旅客和外国人投资扩年夜等。年夜部门韩国品牌已进驻缅甸市场跟着缅甸经济的增加，化装品市场也很是活跃，按照韩国化装品财产研究院发布的材料显示，2016年韩国对缅甸出口范围为136亿韩元（约1200万美元），据悉缅甸的化装品市场范围从2001年的342亿韩元，2015年增加到910亿韩元，由此能够看出，韩国化装品企业不竭开辟缅甸化装品市场的面孔，2008年LG糊口健康旗下THE FACESHOP是韩国化装品最早进军缅甸市场的品牌，简练的包装设想加上具有合作力的价钱，让品牌THE FACESHOP十年来仍然遭到缅甸消费者们的爱好，以后托尼魅力、高丽雅娜、康绮墨丽、伊蒂之屋等接踵进军缅甸化装品市场。位在仰光市区的购物中间Junction Square处处可见韩国化装品品牌店，一楼的化装品区域能够看到THE FACESHOP、托尼魅力、高丽雅娜、伊蒂之屋、Holika Holika等韩国化装品品牌专卖店，位在Junction Square四周的百盛百货店还可看到谜尚的专卖店。这些品牌散布在欧莱雅、雅诗兰黛等国际年夜品牌店之间，由此看出，在缅甸市场走的是高端化装品线路。按照韩国化装品财产研究院以缅甸消费者为对象进行的问卷查询拜访成果，缅甸消费者采办韩国化装品的渠道是年夜型打折超市、百货店和化装品·杂货店等。不外需要存眷的是从宏不雅角度斟酌想从品牌调集店采办化装品的消费群体，从底子上来看，缅甸分歧地域的零售渠道差别很年夜，年夜城市以百货店和年夜型超市为出，其他地域以保守零售商为主，此中不久前呈现的BEAUTY DIARY被认为是缅甸化装品市场的立异零售渠道，与丝芙兰和莎莎等近似，模拟国际美妆零售企业的缅甸美妆协会成立的第一家化装品调集店，今朝在仰光已开设7家分店。一名本地化装操行业相关人士暗示“BEAUTY DIARY的劣势是这里从低端品牌到高端品牌包括了所有产物，能够进行充实比力后再采办，而单品牌店想要比力需要拜候多家店面，比力麻烦，韩国企业中彩妆品牌珂莱欧看到了这类转变，是以正经由过程进驻BEAUTY DIARY，开辟缅甸市场。”缅甸也掀起韩流高潮缅甸消费者对韩国化装品的熟悉长短常反面的，这是由于韩流在缅甸也很是流行，缅甸相当多年青人热中在追韩剧和韩国音乐，能说韩语的年青人也很多。据一名缅甸美容协会的人暗示“受韩流文化的影响，估计韩国化装品将流行在缅甸化装品市场，假如说之前鲜红色系很风行的话，那末比来受韩剧女演员的影响，裸色系产物仍是流行。”与此相干的是，进军缅甸彩妆市场时有一个值得留意的处所，即缅甸消费者弄不清晰根本护肤和彩妆的边界，缘由除与化装相干教育不足之外，还与本地化装品企业的市场营销相关，缅甸消费者们认为根本护肤品是让脸看起来更有生气和活力的法子，彩妆是让脸变得更标致的方式，所以在如许模弄两可的概念下，本地化装品企业把‘让所有人看起来更标致的缘由是化装’作为告白宣扬，这也是即便是长痘搅扰的消费者有更情愿用彩妆化装粉饰而不是用护肤品来处理的偏向，这也是从缅甸化装品全体市场来看，彩妆市场增加率更高的缘由。客岁韩国商业协会国际商业研究院发布了《东盟Top3 VIM》，这里VIM是指越南（Vietnam）、印度尼西亚（Indonesia）、越南（Myanmar）三国，陈述指出把化装品作为韩国潜力出口财产的缘由是由于越南人向往韩流明星雪白滑腻的皮肤，是以与收入比拟，即便价钱高贵，也会绝不踌躇采办韩国化装品，不但采办年夜企业的产物，即便是中小企业的产物，有人乃至认为只需是有点出名度的韩国产就是高端产物的偏向，跟着缅甸人收入的不竭增添，采办韩国化装品的消费者将会更多。,博鱼报道
