博鱼,鹿晗领衔的“小鲜肉”们怎么成了美妆品牌的销量武器
更新时间：2024-09-02
“小鲜肉”背后的告白效应和文化互相关注。欧舒丹2017年在中国履历了两位数增加。6月12日在法国美妆品牌欧舒丹的2017年会上，亚太主席Andre Hoffmann暗示本年公司见识了两位数增加，净发卖量比拟客岁增添了49%，使得品牌中国的事迹成为亮点。“这和消费者在中国增添的决定信念相干,” Hoffmann说，“固然也与本地明星合作互相关注。”Hoffmann口中确当地明星指的是上一个品牌代言人薛之谦，而他们行将迎来的新代言人是有着中国版“Justin Bieber”之称的鹿晗。他们是中国的新一代后起之秀，叫“小鲜肉”。而很多品牌，特别是美妆类品牌借着他们的名望挣了很多钱。“小鲜肉”背后的告白效应“小鲜肉”年夜多指形态夸姣的年青男人，他们比一般女生更标致，皮肤乃至更好。这些年青汉子代表着新一代男性审美，更是女性养眼的对象。“小鲜肉”背后的告白效应和文化互相关注。“有句中国古话：女为悦己者容”,曾在走秀网做商务拓展的李雨霏说道, “汉子最懂女人心，假如一个帅星为女性美妆产物代言，就相当在证实了他承认了这背后润色的美。”中国与西方的男性审美年夜分歧，“汉子可使护肤产物，中国社会也比力接管女性化的汉子，” 在美国欧莱雅电商工作的Jessica Zhang暗示：“美妆品牌在中国应当针对更多类型的消费者，而非局限在任何单一性别。”福布斯中国曾在2014年的时辰就已评选出最火热的“小鲜肉”明星，而且列出了他们从粉丝经济中取得的庞大利润。欧舒丹客岁10月份约请薛之谦成为品牌代言人，代言时代包罗了双十一和恋人节。而按照欧舒丹中国电商在一次采访中流露，双十一时代，欧舒丹品牌的全网旗舰店发卖额比客岁同期增加了70%以上。而欧舒丹连成一气5月22日正式约请鹿晗代言旗下樱花产物。在当天10点发售了限量20000套的“欧舒丹真心语鹿礼盒”，短短2分钟内，线上礼盒就被一抢而空。鹿晗作为中韩乐队EXO的前成员，在从乐队闭幕以后敏捷成了偶像，在各年夜片子中好比盗墓笔记、重返20岁等几次现身。同时鹿晗以1亿8160万元的身价位居福布斯“2017中国名人榜”第二名的����APP位置。“小鲜肉”效应屡试不爽兰蔻和法国欧莱雅都曾御用鹿晗为品牌代言人。其他美妆品牌也见识了男星代言的气力。拿娇兰代言人杨洋举例，他代言的kiss kiss口红销量太好，被称为“杨洋色”。而欢喜颂的男主演之一王凯也给雅诗兰黛小棕瓶代言，销量畅销。由“老鲜肉”霍建华的代言的SK-II，在伴侣圈投放告白以后品牌天猫销量翻了六成。Creative Captial品牌代办署理公司的CEO Louis Houdart注解，“其实男星代言女性产物在欧美也有，一个最典范的例子就是布拉德皮特昔时为喷鼻奈儿密斯喷鼻水代言。” 他说不外美妆代言这事儿仍是在韩国和中国更风行。“小鲜肉”合适你的品牌么？“小鲜肉”与线上告白放在一路是品牌年青化的最终法门，Liz Flora, 电子智库公司L2亚太查询拜访的主编说，由于年青人一般都精晓电子。对欧舒丹，“小鲜肉”的选择是向前迈的一年夜步。“该品牌有很是强的概念的汗青，日常平凡一向对明星代言人很是守旧，” Houdart说，“他们选小鲜肉代言有多是遭到了来自豪众品牌Innisfree和较高端品牌的压力。找这类明星代言是通向销量和暴光的一条捷径。”固然“小鲜肉”的号令力壮大，也有一些劣势。“很多明星不会只签一个品牌，从经济好处上而言对明星是功德儿，” Houdart说：“不外对品牌来讲不会发生忠厚度，致使代言人一换消费者也随着走的场合排场。”,博鱼报道
