博鱼,宝洁减少广告支出7.5亿美元 广告合作机构数量减半
更新时间：2024-06-20
世界上最年夜的告白主之一宝洁公司正削减告白预算并削减50%的告白代办署理商的数目，公司还打算增添更多的内部媒体打算和采购。宝洁首席财政官乔恩·莫勒（Jon Moeller）说，该公司已将告白代办署理和出产本钱削减了7.5亿美元，估计将在“下一阶段”再节流4亿美元。在周二发布的第二季度财报中，莫勒弥补说，宝洁今朝与2500家告白机构合作，打算将跟这个数字削减到1250家。“我们需要缔造性人材的进献，并预备为此支出价格。我们不需要其他部门的本钱。我们将采纳更多的‘固定和活动’的����APP放置，向有创意和出产能力的人材开放，以更低的本钱鞭策更年夜的当地相干性、速度和质量。”客岁4月，宝洁首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）暗示，该公司但愿削减告白宣扬勾当。“我们已削减了工作量，但我们能够经由过程专注在更少更好的设法来做得更深切。我们对告白的厌倦要比消费者快很多。”他在一次行业会议上暗示。普里查德此前曾正告媒体打算和采购行业要整理其贸易行动，不然就有可能掉去与宝洁合作的机遇。在周二的财报德律风会议上，莫勒暗示，提高“媒体通明度”已致使告白的华侈削减，同时增添了告白受众的数目。他暗示：“有更多的机遇能够经由过程削减在渠道内和跨渠道间的多余告白频次来清算华侈，消弭不克不及看的告白并住手不恰当内容的告白。经由过程这些尽力，我们已可以或许消弭华侈和削减丧失，同时增添我们现实毗连的消费者的数目达10%。”该季度的净发卖额为174亿美元，同比增加3%，但宝洁暗示，它正在应对零售商削减采办其产物和商品打折的问题。它的婴儿，女性和家庭护理部分，包罗帮宝适纸尿布的销量降落了1%。其合作敌手金百利（Kimberly-Clark，哈吉斯（Huggies）纸尿布的出产方）周二暗示，将在全球裁人约5000人。,博鱼报道
