博鱼,欧舒丹前3季销售破10亿欧元 中国将成第二大市场
更新时间：2024-06-23
周惠宁中国内地为增速最快市场之一，首要得益在代言人鹿晗强劲的带货能力。跟着焦点的护肤类产物在市场中增加放缓，有阐发称欧舒丹亟需在彩妆范畴中追求新的好处增加点。在截至2017年12月31日的9个月内，L'Occitane欧舒丹团体按固定汇率计较的发卖净额同比增加3%达10亿欧元，因为晦气的外汇汇率，按陈述汇率计较的发卖额较客岁同期削减0.6%。创建在1976年的欧舒丹是一家特地制造并发卖小我护理和家居产物的零售团体，旗下具有L'Occitane en Provence、Melvita、Erborian和L'Occitane au Brés四个品牌，产物品类年夜多集中在护手霜、身体乳等护肤范畴。另外，欧舒丹还在全球多个国度或地域营运名为Spa L'OCCITANE的水疗中间，在喷鼻港与台北别离设有两家分店。期内，欧舒丹零售发卖额占发卖总额的74.1%，达7.42亿欧元，此中同店发卖增加则进一步改良至1.4%，首要得益在沐日季中国内地等地域事迹的强劲增加和新开店肆、电商和水疗营业的鞭策，此中电商发卖额同比年夜涨21.2%，占零售发卖额的14.3%。批发营业占团体发卖总额的25.9%，达2.59亿欧元，按固定汇率计较较客岁增加4.4%，以现实汇率计较则增加8.2%，首要遭到L'Occitane en Provence品牌的旅游零售、分销、B2B和第三方电商渠道事迹的显著增加所鞭策。与此同时，欧舒丹团体旗下的新兴品牌Melvita和Erborian均延续了双位数的强劲增加，L'Occitane au Brésil则录得中双位数增加。欧舒丹前九个月首要事迹数据欧舒丹前九个月各地域事迹增加数据按地域分：中国内地发卖额同比年夜涨23.4%至1.14亿欧元，同店发卖增加17.4%；巴西发卖额增加12.5%至4979.8万欧元，同店发卖增加4.6%；中国喷鼻港发卖额同比上涨9.7%至9764万欧元，同店发卖增加0.4%；中国中国台湾发卖额同比下滑2.1%至3079.2万欧元，同店发卖也录得2.1%的跌幅；日本发卖额同比增加0.9%至1.61亿欧元，同店发卖增幅为0.6%；法国发卖额同比增加1.7%至8076万欧元，同店发卖则下跌3.6%；英国发卖额同比削减2.6%至4910.8万欧元，同店发卖增加0.2%；美国发卖额同比下滑6%至1.22亿欧元，同店发卖����APP跌幅录得3.7%；俄罗斯发卖额同比增加3.8%至3661.7万欧元，同店发卖下滑0.5%；全球其它国度和地域发卖额则录得0.4%的跌幅至2.59亿欧元，同店发卖下跌0.4%。此中，中国内地为发卖增速最快的市场之一，首要得益在90后男艺人鹿晗强劲的带货能力和沐日季的促销勾当，中国喷鼻港地域则受来自韩国、日本等亚洲的旅游零售发卖带动。欧舒丹亚太区常务董事贺康祖早前暗示，团体对中国成为品牌第二年夜市场抱有决定信念。为更好地吸引千禧一代消费者，欧舒丹在客岁5月正式公布签约中国90后明星鹿晗为欧舒丹中国年夜陆地域年度品牌代言人，并称接下来的一年中，鹿晗与欧舒丹将有更多的合作。得益在此，品牌第一财季在中国区的发卖额录得26.9%的年夜幅增加。跟着挪动互联网的成长，消费者对明星的跟随成绩了范围庞大的“粉丝经济”，这对品牌而言是没法轻忽的一块年夜蛋糕。欧舒丹中国年夜陆地域年度品牌代言人鹿晗按照阿里数据最新发布的明星带货影响力榜单显示，鹿晗以110.5的分析分数位列第三，仅次在杨幂与权志龙，成为最具消费影响力的中国男明星。该榜单是由阿里数据根据本年7至9月份用户搜刮的爱好度、明星同款和周边商品的笼盖度和买卖热度计较得出的。别的，为更好地吸引女性消费者，欧舒丹近期将发布一名新的中国女性品牌年夜使。客岁7月，欧舒丹在南京开设了全球第6家咖啡店，以社群化的运营模式向消费者转达品牌的糊口理念。据艾瑞征询客岁发布的《2017年女性消费进级趋向洞察》陈述显示，进入2016/2017年，脸部护肤和彩妆产物线上市场进入“存量化”阶段，品牌需要依托布局化进级驱动增加。有业界人士暗示，美妆品牌跨界开咖啡店，经由过程副业占有消费者更多时候，让消费者可以或许深条理地接收品牌文化。除在中国市场签约新代言人和开咖啡店，为了追求新增加点，欧舒丹在本年初增持了美国新兴彩妆品牌LimeLight股分至60.48%，以加快结构彩妆范畴。客岁5月17日，欧舒丹收购了LimeLight 40%的股权，两边还成立合营公司，欧舒丹持有该公司60%的节制权。欧舒丹入股的新兴美妆品牌LimeLight截至陈述期末，欧舒丹在曩昔9个月内集净增添了16间店肆，并翻新了118间店肆，客岁同期净开设56间店肆和翻新79间店肆。对欧舒丹前三财季的事迹表示，团体董事长兼首席履行官Reinold Geiger暗示品牌新推出的季候性产物在沐日季遭到了消费者们的积极响应，首要与团体有用的市场推行策略和品牌影响力的晋升相关。将来，欧舒丹将继续以产物为焦点，经由过程线上线下相连系的新零售模式为消费者供给更优良的办事，同时吸引更多新的消费者。瑞银则认为欧舒丹将来数季可保持反面同店发卖增加，首要受两年夜产物推出撑持，包罗针对年轻客户群的补水产物，和主攻全春秋层的高级补湿产物。该行阐发师暗示，早前曾认为消费者对欧舒丹品牌存眷度其实不高，但颠末欧舒丹一系列的市场营销推行后，品牌影响力有所晋升。瑞银现猜测2018年财年度欧舒丹利润为1.32亿美元，同比升2.27%，中期发卖增加估计由5.2%升幅提高至5.5%。野村证券则认为欧舒丹同店发卖增加无欣喜，决议保持“中性”评级，并估计欧舒丹本年将有50%的市场推行费用会用在宣扬其新推出的焕肤产物ResetOil。年夜和在欧舒丹财报发布前的一份陈述中指出，欧舒丹的2018财务年度上半年盈利转差，首要受多项一次性本钱和最先进行其小我护理品牌的持久投资拖累，但相干压力正逐步减退。据其估计，欧舒丹在截至3月底的2018至2020年财务年度的净利润别离为1.17亿欧元、1.33亿欧元和1.51亿欧元。财报发布后，欧舒丹股价上涨0.25%至每股15.86港元，近6个月来其股价已积累下跌逾10%，今朝市值约为234亿港元。,博鱼报道
