博鱼,美国一位美妆KOL透露行业“潜规则”：外表光鲜，背后充满艰辛
更新时间：2024-06-25
现在，愈来愈多喜好美妆的美男们想要成为美妆 KOL（定见魁首），这也逐步演化成一项热点的新兴职业。美国《福布斯》杂志近期对入选 “Top Influencers of 2017: Beauty” 排行榜的2017年十位最有影响力的美妆 KOL（下图）在各年夜社交平台的数据进行统计，他们的 Instagram 粉丝合计4915万，Twitter 粉丝合计1161万，Facebook 点赞数合计1667万，YouTube 定阅者合计4654万，总笼盖人数跨越 1.35亿。她们中的成功者不但收成了浩繁告白客户，有的乃至推出了本身的美妆品牌或联名系列： Instagram 美妆博主 Nikkie Tutorials，她和 Too Faced 等美妆品牌推出了联名产物；YouTube 美妆明星 James Charles 接拍了美国彩妆品牌 Covergirl 的主要告白；全球身价最高的两位美妆博主 Huda Kattan（Instagram 有2355万粉丝）和 Zoella（Instagram 有1125万粉丝）——听说，她们发送一条 Instagram 推送的告白费高达1.8万美元和1.4万美元。本年12月，Huda Kattan 的小我美妆品牌 Huda Beauty 取得年夜型私募基金 TSG Consumer Partners 少数股权投资。但对年夜大都那些在 YouTube 或 Instagram 上具有必然数目粉丝的美妆 KOL来讲，想要与年夜品牌合作或收入六位数的薪水，还很长的路要走。近日，美国媒体 Glossy 对一名匿名美妆 KOL进行了采访，她开设本身的小我美妆微博和 YouTube 频道已有5年时候。从她的自述中，你或许能对这项概况鲜明的职业有更深切的领会。这位匿名美妆 KOL认为，年夜大都的美妆 KOL和品牌之间都具有一种“潜法则”，“假如我情愿以某种情势在我的 YouTube 或 Instagram 上发布关在某品牌产物的消息，该品牌会按期送我一些免费的产物。固然，假如是我感爱好的品牌，我一般城市收下。但为了不过量的告白帖子让我的粉丝生厌，我偏向在不表露这些品牌消息，我晓得我不是独一一个这么做的。这就是现在美妆KOL和品牌之间的关系。”她强调：“即便美国联邦商业委员会和最先存眷这类赠品合作和援助的问题，但在免费赠品问题上依然具有庞大的灰色地带。”不但如斯，从这位匿名美妆 KOL能够领会到，即便这些美妆 KOL为一些年夜品牌产物做了告白，品牌方也不会付出任何费用。她暗示：“假如我不给他们（年夜品牌）免费做告白，他们会把产物寄给更多的美妆 KOL，他人也会抢先恐后地免费做告白。所以，即便我只能从他们那获得一些免费的劣质产物，我仍是会收下的，最少比甚么都没有要好。”这位匿名美妆KOL之前是一名平面设想师，此刻作为一位美妆 KOL是以自在职业者的身份工作。“作美妆KOL是我收入的年夜部门来历。我老是试图和某些品牌成立合作关系，并且这类关系保持的时候越长越好，我已和某些品牌有长达数月的合作了。但我的方针是成为一个周全的品牌抽象年夜使，如许更靠得住，固然还能赚更多的钱。”这位匿名美妆 KOL暗示，本身也接过一些一次性的援助告白（对某一件产物做告白或只做一周周期的告白）。但由于品牌付的钱不多，而且会由于没有诚意而获得粉丝的负面评价，所以她此刻避免接这类告白。这位匿名美妆 KOL认为，要让大师意想到本身是一位有影响力的美妆 KOL，比常人想象的要坚苦的多，特殊是在如����APP今合作这么剧烈的情况中，天天都有比你更优异的人呈现。“天天的特按时段，我必需逼迫本身分开电脑和手机，不然会无停止地工作，并会由于没有像其他人做的那样多而感应惭愧。”她天天都有良多工作要做，编纂视频，答复电子邮件或评论，撰写新的博客文章，摄影，在各自社交媒体上发布内容，或和想要合作的品牌成立联系，平均天天要在博客和社交平台要破费4~5个小时。她暗示：“假如你还不是一个稀有百万粉丝的美妆 KOL，你鄙人班后也得尽力追逐他人，这会带来庞大的焦炙。你们只看到了一小部门人的成功，她们的背后常常有一个完全的团队去帮忙她们，但对年夜大都人来讲是不实际的。”除工作的辛劳，这位匿名美妆 KOL暗示：“我还得处置好和粉丝的关系，停息他们对告白的愤慨，还会由于职业被伴侣乃至前男朋友评头论足。我感觉有时辰我遭到了欺侮，我乃至想过抛却。这份职业外面鲜明亮丽，但仍是会遭到良多人的进犯，他们会认为这是浮浅的职业。”丨动静来历：英文网站 Glossy 、《福布斯》、《富丽志》汗青报导丨图片来历：《福布斯》、免费图片网站pixabay丨义务编纂：刘隽,博鱼报道
