博鱼,评论：AR为美妆品牌提供新思路
更新时间：2024-06-25
作者:向琳美妆假如不亲身去专柜试用，则可能会呈现有色差或是结果与预期分歧等问题，玩美挪动测验考试为用户处理这一问题。最近刷脸解锁的iPhone X 掀起了挪动AR新一轮的怒潮，连美妆也不甘示弱。美妆AR品牌玩美挪动在上个月公布完成A轮2500万美元的融资，由创世火伴本钱领投，元年夜亚洲投资，美国Extol Capital和讯连科技跟投。玩美挪动副总裁陈品仁对此暗示，本轮融资以后，玩美挪动会继续扩大全球市场的品牌合作和处所落地，完成线下新零售的计谋结构，同时将加年夜对AR和AI手艺的投入，优化用户体验。此刻用户已愈来愈习惯在网上购物，可是美妆这类产物，假如不亲身去专柜试用则可能会呈现有色差或是结果与预期分歧等问题，玩美挪动测验考试着为用户处理这一问题。玩美挪动旗下包罗AR智能彩妆东西玩美彩妆、自拍神器玩美相机、玩美甲、玩美Fun、美妆社区玩美区和AR美妆讲授这6个AR相机利用。8月9日，玩美彩妆推出了AR皮肤诊断和记实东西，用户能够检测皮肤的转变，还能够晓得哪款护肤品对晋升本身的肤质有所用途。本年9月底，玩美挪动旗下AR App全球下载量正式冲破5亿用户，今朝，全球有跨越150家美妆品牌与玩美挪动成为合作火伴。玩美挪动为用户供给品牌专柜AR试妆和线上玩美彩妆App两种场景模式，此中品牌专柜AR试妆镜今朝已与包罗YSL、雅诗兰黛、欧莱雅、MAC和Tom Ford等多个出名品牌告竣合作。副总裁陈品仁对此引见到，AR试妆的推出让顾客期待时候削减了七成，转化率晋升三成。玩美挪动还推出了AR肌肤阐发手艺，能够实现基在APP端皱纹、黑眼圈、水份等在内的肤质监测，尔后还会有从产物建议到一键采办的办事。化装品公司雅诗兰黛除与玩美彩妆合作以外，在11月16日还公布将与谷歌合作，经由过程Google Home助手供给立异的家居美容体验，此项办事将在12月实行。起首推出的是“雅诗兰黛夜间专家”App，用户可以或许与谷歌智能语音助手经由过程聊天的问答体例取得夜间护肤流程和留意事项，谷歌智能语音助手还能促进对用户的领会，从而供给加倍个性化的保举办事。用户完成回覆以后，会被指导到雅诗兰黛专柜免费体验夜间修复相干产物的办事。早在2014年，法国美妆零售丝芙兰就与加拿年夜公司ModiFace合作，连系AR缔造出能够试妆魔镜，客户只需下载Seph����APPora Virtual Artist App，用户便可经由过程内置的AR镜头利用各类化装品。丝芙兰今朝还在全球各地推出多家数字化概念门店，顾客可以或许利用虚拟试妆镜Tap and Try，只需扫一下产物的条形码便可看到上妆后结果。ModiFace曾按照75个美容零售商和品牌的数据得出结论，引入了AR手艺以后，品牌和零售商的线下发卖额平均增加率为84%，互动时长增加了117%。自力研究公司Intage也做了一份针对日本2.5万名春秋在15~69岁之间的女性消费者的购物行动和购物汗青的查询拜访：成果显示，在日本，利用AR彩妆App用户的购物转化率是不利用App用户的1.6倍，前者的破费是后者的2.7倍。笔者认为，美妆AR手艺固然临时比力单一，局限性比力年夜，年夜多AR试妆功能也仅限在口红、腮红和眼影等彩妆，用户没法体验到产物质地、利用感和持久度等结果，但其贸易空间还是无穷的。本年7月，美图旗下的美妆相机与巴西最年夜美妆公司Natura合作，利用用户只需打开App进入试妆区，便可试用Natura三个系列总计20支口红，用户也能够经由过程采办按键间接跳转至Natura官网采办。美妆相机在巴西具有上百万用户，美图在巴西的用户累计跨越万万，重大的用户范围加上美图AR的导流，可以或许为Natura带来庞大的盈利。在英国市场，美妆相机也与彩妆品牌Benefit配合推出了4款主题妆容，在试妆专区推出了6款Benefit眉部产物，用户也可一键跳转到Benefit官网进行采办。除此以外，美妆相机还最先测验考试与兰蔻、雅诗兰黛、资生堂和美宝莲等出名彩妆品牌进行合作。相信不需光阴，AR手艺必然会为美妆品牌带来更多商机。,博鱼报道
