博鱼,年内第二家日化洗护公司过会 名臣健康业绩增速放缓
更新时间：2024-06-25
每经记者项义妹每经编纂张海妮“蒂花之秀，芳华好伴侣”这句朗朗上口的告白语，曾让蒂花之秀成为公共熟习的国产洗发露品牌，田震、姚晨、林心如等明星都曾担负过该品牌的代言人。现在，蒂花之秀母公司名臣健康用品股分无限公司（以下简称名臣健康）已成功过会，离上市只要一步之遥。不外，从事迹看，名臣健康其实不如曩昔一般风光。招股书表露的财政数据显示，比来几年，名臣健康不论是停业收入仍是净利润的增速都显露疲态。11月17日，名臣健康经由过程邮件答复《逐日经济旧事》记者暗示，最近几年来，国内日化行业增速放缓，包罗宝洁等外资品牌市场据有率和发卖额降落较着，国内部门日化企业的运营事迹波动相对较年夜，而公司凭仗不变的市场渠道和矫捷的市场策略，加上相瞄准确的品牌定位，在市场中仍能连结不变增加，且增加幅度与行业年夜致相当。表里夹击9月28日，名臣健康首发经由过程，成为继拉芳家化（603630，SH）以后，本年第二家过会的日化洗护类企业。跟拉芳家化一样，名臣健康起身在广东潮汕，该公司产物涵盖洗发水、护发素、洗澡露、啫喱水、护肤品等。日化行业专家冯建军在接管《逐日经济旧事》记者采访时暗示，拉芳家化和名臣健康作为潮汕系日化企业，上市首要有3方面缘由：一是但愿企业成长加倍规范、健康；二是有益在企业做强做年夜，提高市场合作力；三是但愿引进更强的团队和人材，由于企业地处潮汕，假如品牌影响力衰的话，会致使引进人材的局限性。不外，今朝国内日化市场合作较为剧烈：在一二线城市市场，以宝洁、结合利华等为代表的外资企业占有劣势地位，拉芳家化、名臣健康等本土品牌首要安身三四线城市运营。而跟着本土品牌市场份额的上升，外资品牌也最先下沉发卖渠道，拓展三四线城市市场，这意味着本土品牌将面对加倍严重的合作。在本土品牌与外资品牌的夹击下，名臣健康最近几年来的事迹增加已显出疲态。招股书显示，2013~2016年，名臣健康的停业收入别离为4.26亿元、5.59亿元、5.88亿元和5.96亿元，同比增速别离为31.22%、5.19%和1.36%；归属在母公司股东的净利润别离为2092.96万元、3178.62万元、4350.85万元和4740.90万元，别离同比增加51.87%、36.88%和8.96%。从数据看，名臣健康最近几年来不论是营收增速仍是净利润增速都年夜幅放缓。对此，冯建军暗示，抛开渠道的差别，日化企业在终端发卖进程中面对的压力愈来愈年夜，消费者愈来愈抉剔，而作为本土的洗护品牌，不但要跟外资品牌进行合作，良多本土品牌也在不竭成长，前有切断，后有追兵，压力愈来愈年夜。蒂花之秀营收占比超七成自名臣健康的前身澄海市名臣化装品无限公司1994年成立至今，公司旗下已成长了约10个品牌，包罗“蒂花之秀”、“美王”、“高新康效”、“依采”、“绿效”等。《逐日经济旧事》记者留意到，名臣健康的营收首要来历在公司的主打品牌——蒂花之秀和美王。陈述期内，上述两品牌各期合计收入占比均跨越80%，而且呈逐年上升趋向，首要是由于蒂花之秀的发卖收入占比根基呈上升趋向，且最近几年来这一数字均在70%以上。招股书显示，2014~2016年和2017年上半年，蒂花之秀的发卖收入占����APP比别离为70.40%、74.37%、77.71%和75.58%；美王的发卖收入占比别离为12.53%、11.42%、9.39%和10.04%。名臣健康方面答复称，相对外资品牌，名臣健康开初在立异能力、出产范围、融资能力和本钱实力等方面具有必然差距。如本次募资成功，公司也会将部门资金重点投向一二线城市范畴，经由过程手艺革新扩年夜出产能力；经由过程引进人材，增添研发投入供给立异能力；经由过程IPO、再融资等间接融资手段吸引本钱并加以有用、公道应用，在实现公司成长的同时为股平易近实现必然的投资报答。不外，日化行业营销筹谋专家黄志东在接管《逐日经济旧事》记者采访时暗示，要想做好品牌，就要占据中国一二线城市市场，而外资企业占有的一二线城市市场已趋在饱和状况，名臣健康如许的本土品牌，要占得一席之地挑战较年夜。,博鱼报道
