博鱼,剁手后的冷思考：从黑五看由美图美妆AI引领的新“她经济”
更新时间：2024-06-26
人，从诞生的那一刻起，就或多或少有了理性的一面，也有了感性的一面。但对年夜大都女性来讲，她们在面临逛街购物或网购时，常常感性占有了主导，易发生感动消费。按照挖财记账和闲鱼买卖的趣味“感动”数据显示，在曩昔一年中有预算超支环境产生的群体中，女性占比高达57%。也就是说，相较在男性而言，女性更轻易发生感动消费。特别是在双11、黑五等年夜型电商购物节上，良多女性会由于一时感动采办了浩繁其实不是太合用的商品。不外，这一切正在悄悄产生转变…… 剁手再剁手后的冷思虑，盲目标感动消费最先迈向理性的感动消费。精打细算替换投契消费。在今天的双11、黑五年夜促中，消费者特别是良多女性用户面临各类优惠扣头时，不再全盘收入囊中，而是最先精打细算，细心分辩哪些优惠券组合搭配能够获得更高性价比。跟着用户对收集购物节的认知愈来愈周全，完全的感动消费行动逐步削减。质量存眷取代价钱存眷。从本年双11天猫167个品牌发卖额跨越1亿的成交量来看，年夜型品牌的发卖额在全部购物节的发卖比重最先变得愈来愈高，能够看出在购物节顶用户最先加倍存眷品牌，同时消费布局也从保存型消费向享受型、成长型消费产生改变。消费者最先加倍正视“好物低价”和办事质量，购物决议计划不再以价钱作为独一考量身分，“按需采办”成为新的消费趋向。由此我们能够看出，用户盲目标感动消费正在逐步消褪。可是任何人很难做到绝对的理性，特别是女性用户在面临购物促销时，感性依然会陪伴摆布，再加上女性的采办欲，感动消费依然会具有，只是比拟之前的盲目感动消费，她们会加倍理性一些。可是对几近所有电商平台和商家们来讲，他们却最先面对了一个新的问题：若何衡量“促销”与“理性”消费矛盾？黑五购物节上，美图美妆借力AI率先破解节日促销与理性消费衡量困难。在浩繁电商平台和商家们为这一矛盾感应焦炙的环境下，美图美妆基在领先的人工智能手艺和海量年夜数据，推出了风趣又专业的皮肤测试功能，适应了用户从“盲目标感动消费”向“理性的感动消费”过渡趋向。在美图美妆APP内，用户经由过程自拍便可取得一套专业的皮肤问题处理方案，平台还会针对用户的皮肤问题给出针对性强的商品选购建议，很年夜水平上避免了女性用户的盲目消费。美图美妆这一AI赋能模式的劣势在在，一方面，经由过程科技赋能帮忙用户实现理性消费，让消费者买到最合适本身、最适用的美妆产物；另外一方面，也避免了用户在美妆产物上因盲目选择而酿成的感动消费，很好地避免了用户的盲目囤货。另外，美图美妆在产物品种与质量上也一样逢迎了消费者口胃。平台上既有La Mer海蓝之谜、SK-II等一线年夜牌，又有Royal Nectar皇家花蜜、津尔氏等好评小众品牌。与其他电商平台比拟，美图美妆的商品除颠末海关和国检的严酷查抄，还承����APP保在国内首家互联网安全公司众安安全，这意味着用户采办的每件美妆产物都能够享受最鼎力度的“正品保障”。这一系列颇具诚意的行为，让美图美妆在上线不久就成功吸引了年夜量忠厚粉丝，今朝平台每个月新增用户数目已跨越400万。由此看来，对电商该若何应对消费需求转变过渡时代中商家促销与消费理性的矛盾，美图美妆的科技赋能模式给出了很好的谜底。美图美妆推出的AI皮肤测试功能，往小处看是处理了女性用户在美妆产物消费上的不睬性，往年夜处看则相当在处理了商家节日促销与用户理性消费之间的矛盾。而在美图领先的AI手艺鞭策下，科技在将来电商的成长征途上正在阐扬愈来愈主要的感化。一股由AI引领的新“她经济”正在悄悄降生。从京东的618到天猫双11电商狂欢，再到黑五全球购物节，女性一向是电商消费市场的主力军，现代女性在更多收入支持下的自在消费让女性经济也水长船高。但在理性的感动消费逐步成为支流趋向的今天，“她经济”已不再是畴前的随便、盲目消费了。在美图美妆AI手艺的鞭策下，“她经济”正在演变出一种全新的经济形态。新“她经济”时期，AI助力“理性感动消费”。在旧“她经济”时期，面临满目琳琅、多样化的产物，良多女性消费者常常无从下手，不晓得哪些产物是真的合适本身，故而在价钱促销的刺激下，有了盲目感动消费。而在新“她经济”时期，借助AI进行产物遴选是“她经济”的全新体验模式。好比在良多女性难以选择的美妆范畴，美图美妆的AI皮肤测试功能帮忙消费者实在领会本身的皮肤问题，有针对性地采办本身所需要的美妆产物，为消费者供给了理性消费的来由和根本。新“她经济”时期，AI、年夜数据助力商家实现精准化营销。在旧“她经济”时期，良多商家可能其实不清晰女性消费者的实在需求是甚么，在全部消费趋向向“理性的感动消费”过渡期间，仅凭低价促销已难以进一步感动女性消费者。到了新“她经济”时期，借助AI、年夜数据等新手艺的应用，电商平台、商家就可以清晰地晓得女性的爱好快乐喜爱、对商品的实在需求，从而精准保举真正合适女性用户的商品。美图美妆就是基在初期堆集的海量女性用户数据，经由过程对女性产物的深度研究劣势和美妆产物品牌池的成立，向消费者供给更专业、更精准的产物保举办事。由此看来，全部电商行业的“理性”趋向正在率领购物节的消费行动由曩昔“盲目标感动消费”向此刻“理性的感动消费”转移，理性的感动消费时期也正在周全到来。美图美妆借助AI科技赋能，率先破解了商家节日促销与用户理性消费的衡量困难。从无人零售、AR购物、再到现在的美图美妆AI皮肤测试，电商利用黑科技的模式更加成熟，一股由黑科技主导的新“她经济”也正在悄悄降生。,博鱼报道
